年度96
等級
書名消費者行為
部分章節消費者行為》採用詳盡精密的消費者行為模式。隨著時代的演進，本書進入第十版的精煉，並歷經三十多年來不斷融入學智慧與市場實務的考驗，至今仍是消費者行為學科中，教學研究與企業擬訂行銷策略時的極重要參考著作。除了堅實完整的架構外，《消費者行為》最重要的特色便是運用了非常豐富的行銷案例與廣告圖示，輔助說明各章節主題的內涵與應用。本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上的參考，也能幫助高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略，更能協助消費者了解自身與企業行銷活動的影響。
出版社臺北市：新加坡商湯姆生亞洲私人公司臺灣分公司
全部作者Blackwell, Roger D.(著); Miniard, Paul W.(著); Engel, James F.(著); 白滌清(譯)
出版日期2007-10-01
所屬計畫案消費者行為
備註專書